TEDStories : La publicité arme de paix ?

Nous sommes soumis à 3000 messages publicitaires… par jour. Autant d’injonctions à consommer, à nous conformer. Et si la publicité servait à autre chose ? Et si nous utilisions sa puissance pour restaurer la paix ? Pour cet épisode, nous sommes allés à la rencontre de José Miguel Sokoloff et son équipe, publicitaires basés à Bogota. Il y a 7 ans, le ministère de la défense leur a demandé de l’aider à démobiliser les soldats Farcs. Ils ont éclairé la jungle à Noël, fait chanter les mamans, témoigner les anciens guerilleros d’helicoptères. En signifiant la vie, ils ont remporté de vraies victoires et contribué, en 7 ans, à la démobilisation de 17 000 FARCs. Et si la Colombie était en avance sur nous? Et si la stratégie mise en place pour désarmer les guerrillas là-bas pouvait nous aider à mieux réagir aux actions des groupes extrêmistes ici ? Et si la communication, terrible arme de guerre, pouvait devenir un formidable outil de la paix ?